Все, що потрібно знати, перш ніж розміщувати рекламу в Google AdWords - Поради щодо семальта



Ви хочете рекламувати в Google?

Зараз? Зачекайте секунду, не поспішайте і давайте трохи поговоримо.

Припустимо, ви хочете рекламувати в Google, але не знаєте, з чого почати. Вам просто потрібно відкрити інтерфейс Google Adwords і прочитати те, що я писав перед створенням вашої першої кампанії, і це може дати позитивні результати для ефективності кампаній, якими ви будете керувати. У цій статті я розповім про деякі речі, які слід перевірити та знати перед початком показу оголошень, щоб мати високу ефективність та ефективні кампанії. У наступній статті я розповім про наступні процеси.

Що потрібно знати перед рекламою в Google

3 елементи, які ви обов’язково повинні переглянути перед рекламою в Google AdWords:
  • Речі, щоб не поспішати перед рекламою в Google
  • Поширені помилки в кампаніях Google AdWords
  • Найпоширеніші запитання щодо оголошень Google AdWords
Подумайте на секунду про те, як ветеринарна клініка, розташована під вашою квартирою, може дістатися до клієнтів без Інтернету. Чи можете ви рекламувати по телевізору лише для цього малого бізнесу? Або рекламний щит на жвавій вулиці, поруч із його місцем розташування? Це може бути для них дуже складно. Можливо, людина на задній вулиці, якій потрібен ветеринар, ніколи не дізнається про існування цього бізнесу. Використовуючи рекламу Google, ви зможете охопити своїх потенційних клієнтів у момент потреби. Зараз малий бізнес почав легше охоплювати своїх потенційних клієнтів за допомогою правильних стратегій.

Перш ніж почати, я хочу сказати, що ви збираєтесь зробити правильний вибір. Оскільки, рекламуючи в Google, ви можете отримати шанс охопити людей, які безпосередньо шукають ваш бізнес. При правильному налаштуванні реклама Google може бути надзвичайно важливим маркетинговим каналом в Інтернеті з точки зору як підвищення поінформованості про ваш бренд, так і залучення нових клієнтів.

Перш за все, давайте порозуміємось на цьому етапі. Незважаючи на те, що реклама Google є одним із найуспішніших каналів реклами в Інтернеті на етапі залучення нових клієнтів, такого не існує, оскільки ви, безсумнівно, зароблятимете гроші, рекламуючи в Google. Багато факторів впливають на використання вашими клієнтами вашої послуги або придбання вашого товару. Коротше кажучи, ви повинні пам’ятати, що ваш бізнес повинен діяти з правильною стратегією, щоб успішно підтримувати рекламу Google.

Давайте розпочнемо.

1. Перевірте цільові сторінки



Цільова сторінка - це сторінка, на яку ви спрямовуєте користувачів, які натискають ваші оголошення. Навіть якщо у вас хороший обліковий запис Google, якщо ваші цільові сторінки забезпечують поганий досвід роботи з користувачами, буде дуже важко отримати ефективність від реклами. Одне з найпоширеніших речей, з яким я стикаюся, - це те, що всі оголошення спрямовуються на домашню сторінку, а не на відповідну сторінку. Не роби цього. Звернувши увагу на те, що вам потрібно направити користувачів на потрібну сторінку, давайте торкнемося деяких технічних та контекстних моментів, яким повинна відповідати ваша цільова сторінка.

Технічні вимоги

Перевірте час завантаження вашої цільової сторінки. Якщо можливо, слід подбати про те, щоб відкрити його менш ніж за чотири секунди.

Слід уникати використання спливаючих вікон, що суперечать користувацькому досвіду.

Ваші цільові сторінки повинні бути зручними для мобільних пристроїв. Зараз це обов’язково. Потрібно переконатися, що ваша цільова сторінка добре працює на всіх пристроях.

Ви можете використовувати більше однієї кнопки заклику до дії залежно від довжини цільової сторінки.

Якщо у вас є цільова сторінка, яка спрямована на збір потенційних клієнтів, будьте обережні, щоб не отримувати інформацію, яка вам не потрібна, від користувачів.

Контекстуальні вимоги

Спробуйте чітко пояснити, які проблеми вирішує ваш продукт/послуга для користувачів і яку цінність вона надає. У той же час, ви повинні бути обережними, щоб не використовувати дуже довгі тексти, описуючи їх.

Вам слід створити заголовки та тексти закликів до дії, які вплинуть на ваших клієнтів.

Спробуйте активізувати їх, поговоривши про можливості, які ви надаєте на своїй цільовій сторінці, які переваги ви можете надати своїм клієнтам і яке рішення ви запропонуєте їм.

Переконайтеся, що ключові слова та текст оголошення, які ви встановили для реклами в Google, відповідають вашій цільовій сторінці. У той же час ви повинні подбати про те, щоб відобразити цю гармонію в розділі заголовка та опису вашої сторінки. На цільових сторінках слід включити такі елементи побудови довіри, як коментарі користувачів, історії успіху, сертифікати безпеки, права на повернення.

Пам’ятайте, користувачі також натискають рекламу ваших конкурентів, і в кращому випадку вони вибирають одну з них.

9 пропозицій, які можуть підвищити довіру до ваших цільових сторінок

1- Перегляди відвідувачів

Люди цінують коментарі оточуючих людей більше, ніж ви думаєте. Ми можемо надіслати знімок взуття, яке вам подобається найпростіше, нашим близьким друзям, взяти їх думки та вирішити.

2- Коментарі користувачів та історії успіху

Текст чи відеовміст, що описують позитивні коментарі людей, які користувались або купували ваш товар чи послугу, та їх внесок у їх бізнес будуть фактором, що збільшує довіру відвідувачів.

3- Логотипи партнерів

Використовуючи логотипи компаній, з якими ви пов’язані чи є партнерами, ви в певному сенсі справите позитивне враження на своїх відвідувачів, оскільки це покаже, що це бізнес, якому вони можуть дати довідку та довіру.

4- Сертифікати безпеки та конфіденційність

Це покаже, що ви дбаєте про безпеку відвідувачів. Ви повинні додати заяву про конфіденційність, яка пояснює, що ви не будете передавати інформацію відвідувачів стороннім особам чи установам. Якщо ваші відвідувачі відчують, що особиста інформація зберігається та зберігається, це збільшить коефіцієнт конверсії.

5- Інформація про відвідувачів

Якщо у вас є форма на цільовій сторінці, не намагайтеся отримати інформацію, яка вам не потрібна. Це може як втомити користувачів, так і залишити знак питання у свідомості відвідувачів

6- Легко знайти контактну інформацію

Ваші цільові сторінки можуть не відповісти на всі запитання. Ви повинні надати вказівки, які дозволять користувачам, які хочуть дізнатись більше, легко зв’язатися з вами. (Соціальні медіа, підтримка в режимі реального часу, пошта, телефон тощо). Також показ номера телефону на вашій цільовій сторінці покаже, що відвідувачі можуть легко зв’язатися з уповноваженою особою.

7- Права на повернення

Відповідно до закону про торгівлю, відвідувачі можуть на деякий час повернути придбану продукцію, не вказавши жодної причини. Повідомляючи їм про це, можна збільшити довіру відвідувачів до вашого сайту.

8- Facebook і Google+

Підтримка членства, яку надають такі довірені сайти, як Facebook та Google+, може бути фактором, що збільшує довіру відвідувачів до веб-сайту в очах відвідувачів.

9 - Варіанти доставки та відстеження

Ви можете заздалегідь пред'явити відвідувачеві дані про вантаж. Як, чи хоче він, щоб його замовлення було негайно відправлено або доставлено пізніше. Вказівка ​​на це може створити у відвідувачів уявлення про те, що отриманий товар буде негайно відправлений.

2. Зробіть аналіз ключових слів



Перш ніж налаштовувати кампанії у своєму обліковому записі Google Adwords, слід проаналізувати ключові слова. Ви можете дізнатись, як користувачі шукають ваші товари чи послуги, провівши аналіз ключових слів. Це також дозволяє дізнатися конкурентний статус ключових слів, які ви визначили, виконавши аналіз ключових слів. Таким чином, ви можете розробити стратегії, придатні для рекламного бюджету, який ви встановили. Наприклад, якщо у вас обмежений рекламний бюджет, це може сказати вам, що вам слід рекламувати за ключовими словами з меншою конкуренцією або не надто конкурувати за встановленими вами ключовими словами. Semalt AutoSEO це ще один спосіб підвищити ефективність вашого веб-сайту.

Ви платите кожен раз, коли натискаєте ваші оголошення Google Adwords. Ось чому аналіз ключових слів надзвичайно важливий. Ключові слова можуть отримувати покази у запитах, які ви не хочете, залежно від використовуваного типу відповідності. Я пропоную, коли ви проводите аналіз ключових слів, враховуйте ключові слова, для яких ви взагалі не хочете показувати рекламу. Таким чином, починаючи рекламу, ви можете запобігти важливим запитам, які можуть спричинити непотрібні витрати.

Поки що я говорив про речі, які, на мою думку, слід викласти на стіл перед тим, як створювати свої перші кампанії Google Ads. У наступному розділі я розповім про найбільш критичні та найпоширеніші помилки людей, яких я зустрічав до цього часу.

Поширені помилки в кампаніях Google Adwords.

1. Ігнорування типів відповідності ключових слів

Ви визначили певні ключові слова, щоб охопити цільову аудиторію, і додали їх до свого рекламного облікового запису. Не думайте, що ваші оголошення відображатимуться лише за цими ключовими словами. Якщо ви додасте ключові слова безпосередньо до своїх рекламних облікових записів, ваші оголошення можуть отримати покази в пошукових запитах, які ви навіть не можете собі уявити. Тут у гру вступають типи відповідності ключових слів. Типи відповідності ключових слів безпосередньо ефективні в тих запитах, у яких вказані вами ключові слова будуть ініційовані чи ні. У Google Ads можна використовувати 4 типи відповідності ключових слів. Це:
  • Широкий матч
  • Редактор широкої відповідності
  • Послідовний збіг
  • Точний збіг

Широкий матч

Як випливає з назви, саме тип відповідності ініціюватиме ваші ключові слова в більшості пошукових запитів, і ви повинні бути дуже обережними, коли використовуєте його. Зараз хороша новина полягає в тому, що вам не потрібно нічого робити, щоб використовувати цей тип матчу. Тому що, коли ви додаєте ключові слова до своїх груп оголошень, за замовчуванням додаєте широкі відповідності. Це означає, що ключове слово із широкою відповідністю '' відправити квіти '' може ініціюватися в таких запитах, як "квіткові магазини, відправлення квітів уві сні коханому". Якщо ви хочете отримати максимальне охоплення, і ваш бюджет достатній для цього, ви можете вибрати широку відповідність, але цього разу вам буде корисно, якщо ви встановите свої мінус-слова.

Редактор широкої відповідності

Модифікатор широкої відповідності забезпечує більш точне націлювання, ніж широка відповідність. Ви можете отримати ключові слова з типом відповідності модифікатора широкої відповідності, додавши знак (+) на початку ключових слів. Наприклад, припустимо, ви є власником веб-сайту, який продає лише товари б/у. Якщо ви додасте ключове слово "+ секонд хенд" із модифікатором широкої відповідності до своїх ключових слів, ваші оголошення відображатимуться лише в цих пошукових запитах, пов'язаних з ним. Однак ваші оголошення й надалі отримуватимуть покази в цих запитах про пошук, які тісно пов’язані між собою, помилки в написанні.

Фразова відповідність

Фразова відповідність - це тип відповідності, який визначає, в якому пошуковому запиті в якому порядку відображатимуться ваші ключові слова. Ви можете отримати ключові слова з фразовою відповідністю, додавши лапки (") на початок і кінець ваших ключових фраз. Наприклад, шаблон" кросівки "не буде порушений у всіх запитах, де ключове слово у формі" кросівки "може відображатися. Різні запити можуть надходити лише до і після. (Кросівки Adidas, моделі кросівок тощо)

Точний збіг

Вам потрібно забезпечити повний контроль над ключовими словами. Якщо ви додасте ключове слово як точну відповідність у свої кампанії, ваші оголошення отримуватимуть покази лише за цими пошуковими запитами. Знову ж таки, як і в редакторі широкої відповідності, ваші оголошення продовжують відображатися в таких пошукових запитах, як тісно пов’язані між собою, помилки друку, суфікси.

Не використовуючи мінус-слова

Ще одним критичним моментом, який я бачу в рекламних облікових записах, є те, що мінус-слова не використовуються. Мінус-слова допомагають визначити, які пошукові запити ваші оголошення не відображатимуться користувачам. Оскільки заперечні ключові слова блокують відповідні пошукові запити, це дозволяє ефективніше використовувати рекламний бюджет та отримувати кращі витрати за конверсію.

Наприклад, припустимо, у вашій кампанії є ключове слово + iPhone + x + ціна. Це ключове слово може отримати враження в пошукових запитах, таких як вживана ціна iPhone x, ціна заміни екрану iPhone x та ціна корпусу iPhone x. Якщо у вас є веб-сайт, який продає лише нуль iPhone X, додавання таких слів, як «секонд хенд», зміна екрана, обкладинка, оскільки мінус-слова до ваших кампаній підвищують рівень інтересу до ваших оголошень.

Ви можете додати мінус-слова до кількох кампаній, створивши списки, або можете визначити це у своєму обліковому записі спеціально для кампаній або груп теадів. На моєму етапі я рекомендую додати негативні ключові слова, які ми ніколи не повинні отримувати покази, до вашого облікового запису на рівні облікового запису та ключові слова, які можуть змінитися на рівні групи оголошень на рівні кампанії чи групи оголошень.

Перенаправлення всіх оголошень на домашню сторінку

Пам’ятайте, що Google - це пошукова система, і її головна мета - забезпечити сумісність результатів із запитами, які шукають користувачі. Слід подбати, щоб ваші оголошення переходили на сторінки, які відповідають ключовим словам, на які ви націлюєтесь. Таким чином, ви збільшите рівень інтересу до ваших оголошень і забезпечите кращий досвід для користувачів, які натискають ваші оголошення.

Ігнорування параметрів мережі

Пошукові партнери дозволяють показувати рекламу на сторонніх веб-сайтах, щоб розширити охоплення оголошень, які ви розміщуєте в пошуковій мережі Google. Пошукові партнери можуть добре працювати в деяких кампаніях, тоді як у деяких кампаніях вони можуть мати погані результати. Ви можете перевірити ефективність своїх оголошень, що відображаються на пошукових партнерських сайтах, додавши сегменти до своїх кампаній.

Не використовується Google Analytics

Нехай це буде такий інструмент, який повідомляє вам те, що ніхто не може розповісти вам про досвід, який ваш сайт надає відвідувачам, і надає інформацію про те, де вам потрібно вдосконалитись. Чи не було б приємно?

Зачекайте, є такий інструмент: Google Analytics. Це безкоштовно. То чому б не використовувати його?

Коротше кажучи, Google Analytics - це сервіс Google, який дозволяє побачити, як відвідувачі вашого веб-сайту знаходять ваш сайт, як вони поводяться на вашому сайті, і надати вам необмежену інформацію про ваших відвідувачів.

Ви також можете пов’язати облікові записи Google Advertising та Google Analytics між собою. Таким чином, ви можете перенести деякі показники, що пояснюють поведінку ваших користувачів, в обліковий запис Google і ефективніше оцінити ефективність ваших оголошень.

Мої найпопулярніші запитання щодо Google AdWords Ads

1. Чи має реклама Google певну ціну? Скільки я повинен заплатити?

Ні. Ви можете розпочати рекламу, розподіливши будь-який бюджет на Google. Крім того, ви можете встановити верхню межу, яку ви хочете витрачати щодня, і відповідно публікувати свої оголошення. У той же час ви можете змінювати щоденний бюджет кампаній, як хочете.

2. Які ключові слова було б краще рекламувати?

Чіткої відповіді на це немає. Але перед тим, як розпочати рекламу, для вас буде корисним хороший процес аналізу ключових слів та дослідження мінус-слів.

3. Яка вартість об’яв Google?

Показ ваших оголошень у пошуковій мережі вам ніяк не коштує. Ви платите лише за тих користувачів, які натискають ваші оголошення. Іншими словами, вам не буде коштувати користувачам шукати за вашим ключовим словом і переглядати рекламу; якщо користувачі, які бачать вашу рекламу, взаємодіють з вашою рекламою, ви платите за цей клік.

4. Як визначаються витрати на клік?

Оголошення Google працюють на аукціоні. Кандидати, які хочуть рекламувати за кожним ключовим словом, подають заявку в Google (CPC), відповідно до вашої ставки, ваші оголошення отримають єдиний показ у Google. Водночас Google враховує коефіцієнт якості при визначенні ваших витрат на клік.

5. Що таке показник якості?

Показник якості - це просто фактор, який Google використовує для оцінки ваших оголошень. Google призначає значення від 1 до 10 для кожного з ваших ключових слів. Ці значення є показниками якості. Ваші показники якості безпосередньо впливають на вартість кліків, яку ви будете платити Google. Ваші показники якості оцінюються за 3 основними факторами.

6. Як я можу контролювати рекламу?

Якщо ви хочете перевірити, чи відображаються ваші оголошення, рекомендую не робити цього, шукаючи в Google. Елементи керування, які ви робите таким чином, можуть зменшити показники кліків ваших оголошень. Ці перевірки, особливо щодо слів із низьким обсягом пошуку, можуть негативно вплинути на ваші показники якості. Ви можете зробити ці тести з найздоровішого інструменту попереднього перегляду та діагностики оголошень. Використовуючи цей інструмент, ви також матимете можливість контролювати оголошення, які ви розміщуєте в різних місцях.

Висновок

Тепер ви зрозуміли 3 речі, які потрібно знати перед рекламою в Google AdWords.

Ви думаєте, що готові зараз?

Якщо ваша відповідь позитивна, ви можете розпочати створення першої кампанії тут. Але, я все ще сумніваюся, що ти так скоро готова.

Але хороша новина полягає в тому, що ви можете отримати безкоштовну консультацію наші експерти. За допомогою наших SEO-інженерів ми проводимо повну оптимізацію веб-сайту, просуваємо його в Google TOP, збільшуючи відвідуваність та онлайн-продаж. Ця економічно вигідна інвестиція дасть результат вражаючі результати.















mass gmail